人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意？pg试玩成毅小卡成交价上千元、《大奉打更

　　一个大的艺人-△★，纯商业化的授权▽☆▪，几百上千万▼★△▲○■，授权给卡牌产品◁=●=◆•，市值也就一两百万◆-◆△，怎么拿艺人的授权☆☆？很多（卡牌）产品有艺人●□▷▷，是IP方对数据=◁▷△■•、宣传有需求■▼■，一些艺人也是上升期•••☆=，愿意通过各个渠道把知名度宣传起来=▽◁▪▪△。△■”赵浩男说▷▪。

　　在购买《披荆斩棘》的吧唧时…•☆…●○，盲盒的售卖形式勾起了草草的好奇心☆□•◇▼■，☆★“我不会单独去买胡夏在《披哥》的周边=☆▪●◇○，我更倾向于买他的专辑…☆。盲抽会让我从不想买到想买▼◁■。一个可爱的娃娃放那儿□=◇◆▽，我可能不会买◆☆●，但做成盲盒▷◆○▪•●，我就会想去抽它●▼▽•□，一种好玩的心理◇▷…▪▼，没抽到也会觉得很搞笑▼-△▪★•。◇▲•●”

　　安安曾在某平台抽过现偶剧《很想很想你》的卡牌▪□■=，4☆☆-.9元一发-▲▪，一共抽了30发△▲◇▲■▷，只有少部分卡是她想要的•○▪•▷□，▪▷“两张主角卡合成了男三卡也是醉了○▪☆。●=…-”

　　在IP粉之外▽◆●，明星粉丝的占比也很高▪=□-△，安安▷☆…●◆-、草草和小陈•◁○…，都是通过明星而去购买卡牌之类的周边产品•=◆○-。

　　盲盒对消费是有一定刺激效果的★▽▼☆△，并非只是简单地将画面印刷在一张卡纸上◁●•，就是为了让用户不停去消费▷□。十万分之六十九□…。一些卡牌公司的概率设置有问题★…=▽◆◆，以《永夜星河》收藏卡为例……▽▼，而是会搭配不同的设计和工艺▽▲▪。阅文集团衍生品业务负责人指出卡牌是其布局的重点品类赛道▪●◆▷。但是觉得能抽到◆▪●○，还有稀有的衣料卡•▽-◁…■！

　　大学生小陈就曾为抽卡上头过•●○••。某短视频平台推出过《永夜星河》集卡活动○=▼，只提供虚拟卡=▪▼△◆▲，但抽卡是免费的○-▼◁，每天能抽20次▽•◆●▼，可以通过做数据换取抽卡机会▽★☆▼。

　　Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐○■★，▽■◆“一些动漫IP是慢慢积累◆-，没有影视剧这么强的爆发性和时效性▪◁☆…。影视剧在短时间内会有巨大的爆发☆▲▽▽，我们很关注在一个月的周期里◇◁，它能为产品销售带来什么样的助力■=。我们目前做的效果都还不错◆•▲◇★。◆▼▷▲•◇”

　　卡面☆◇□，即卡牌画面一般来自官方物料和作品经典截图△▪…△▲，有时候●□…•◁▲，卡牌公司还会专门请画手进行二次创作•=▷△。

　　卡牌潮流文化品牌Hitcard在2021年就开始制作卡牌◁☆▷○★▲，影视收藏卡是他们正在发展的新方向◁▷…●▼▼。

　　在墨卡文化创始人赵浩男看来○•，不同于玩偶○□◇=▷▷、橡胶制品◆△☆◇，卡牌这种轻量级周边的优势在于方便携带=▽△、展示▼▲•○■，还附带一定的社交和宣传功能▽◁•□△。墨卡文化在2021年底开始做卡牌=◁△，第一款产品是《雄狮少年》主题收藏卡●▪▷■○。这三年…☆△◆…，他们还做过《消失的她》《从21世纪安全撤离》《花间令》《沉香如屑》《唐人街探案》等影视剧的收藏卡=▽。

　　我们的卡牌有五六百种工艺•□…▲••。抽卡门槛被进一步降低★…-▷。一盒6个■…○，在0★▲▷▪.004%到0◁▲.069%不等●•。草草还许愿了徐海乔=▼▼▪生活焕新！电梯更新，、李克勤▼◆△…、石凯和早安▽☆。收藏卡牌■▲●▷★，我觉得卡牌工艺的最终目的是服务于好看☆○-。看你的概率设置和深度◁•◁▷。在发售时•=▽•◁，这是一盒盲抽吧唧◁-…▼▪□。

　　在今年10月中旬的一次行业大会上◇-◁▷，赵浩男告诉搜狐娱乐●▷•▼•☆，即作品拍摄时演员所穿的戏服■●-▼★▷，其中亲签卡▲◆…▲▲、衣料卡等稀有卡的概率•◆○◁□•，好看的工艺肯定会刺激销量•▼▪。◁◆▼★•“卡牌是大家比较喜爱的一种潮玩形式○=•□●。售卖不再按包◆•●、按盒或者按箱=▽◁■，

　　在他看来☆▲，工艺的升级也是影视收藏卡兴起的原因之一☆=★，…■=-△“因为有更好的供给▼◁，能做更漂亮的消费品…▼…●。之前很多公司做不了□…☆○，影视剧做卡牌就纯是在消耗IP-★•人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意，现在不一样了••=★☆。…○□●•”

　　工艺的分类则更详细■○▽□●■。以Hitcard出品的《珠帘玉幕》收藏卡为例◇▲-▲，这套卡牌共有23个系列●●，如战损光栅卡△◆▲、立牌卡•▽••…、满版烫金卡等等-…★。而每个系列又有2到22种不等的不同款式▪○-▲▼○。

　　IP持续性的另一面==▷△…▽，是固定的受众◇●○。赵浩男说●◇•：▷□▪“《熊出没》《小马宝莉》==★•，我们不会买○=•-，但小学生肯定会买=◆■▽-，它的受众群体以小学生为主△◆。▷•=○•”

　　现在国内影视剧大部分生命周期还是比较短的■=▲◇，热度巅峰过后很快就有下一个新东西接替•-◆，并不能非常持续稳定地□■△、让我们去做长期的内容深耕▽☆■•。它的市场整体会比较好△■●•，但更多的•■▪…●-、能持续发展的长期IP◆◇•△，我们还是保持对未来的期待•…。▽◇•”Hitcard联合创始人说■▼□。

　　有的卡牌商只拿到了IP版权○■▲☆▲，其实就是IP的名字▽★，没有拿到剧里人物的肖像权☆◇▲-□，所以只能进行二创◆•…◆。☆◆-□◁•”墨卡文化赵浩男告诉搜狐娱乐□▷•■▲，备受周边市场欢迎的《甄嬛传》•▼○■●，由于版权方当年签约时没有拿到任何演员的肖像权★▼，如今只能做二创周边…□○■▼○。

　　阅文集团今年发布的中期业绩报告显示□-，其IP卡牌的GMV（商品交易总额）约1亿元pg试玩官网▲▷○□◁•，其中《庆余年2》的卡牌在剧集播出前的GMV就超过了2000万▲-□▷●□。有媒体统计◆-•▲，《庆余年2》的某衍生卡牌单品在拆卡直播间就有1500万销售额◇-◆•△。

　　一边是火热的二级市场——有人花1万多◁•-▲，○▪◆◆▪“现在已经很卷了••▲■=，唯一的-◁“隐患●◇▲•☆○”•-•，盲盒就会有这种心理▪▲▼▲。

　　卡池太深会削减热情★◁，不确定性会导致部分消费者在连续抽出自己不想要的卡时★•▷=•☆，停止抽卡行为◆▲。•■•◇■•”比起抽卡▼◆□…•=，安安倾向于收卡◆▷○，因为更省钱pg试玩官网◁▼●●。

　　尤其是盲抽卡牌▷=。草草告诉我▽◁○，均价13元的吧唧在二手市场卖60元不算什么◁□▼•☆，她发现《披荆斩棘》带编号的某些盲抽卡•◇=☆，已经溢价到四位数▲▲◁•◁。

　　就像★□▲“小马宝莉○◁▲▷△◆”卡牌流行于小学生群体•●★☆▪▷，盲抽形式的影视收藏卡正在成为粉圈硬通货◇•★△▷。

　　衣料卡通常会做得很厚▽▪▪，视频平台有时会推出线上抽卡活动▷=-◁■，镶嵌在不同卡面上--。工艺就是质量的一部分☆○◆。☆☆▽“也想过（抽不到胡夏）•★，能在平台上有更多的曝光几率▽•★。影视剧盲抽卡牌是重点布局的新产品▲■■★●○！

　　在很多业内人士眼中▷▽，卡牌行业的爆发是在2022年□▷△，而影视收藏卡被关注源于《莲花楼》◁•△■△，今年暑期《庆余年2》的热卖▷•=▲▲△，更是将影视卡牌推向了新的阶段=▼□◁-。

　　消费者无法提前得知商品款式▪■○△-。○■○●” 除了胡夏◁▷△△▼▲，十万分之四○●▽，也有人在二手市场4位数卖出了5•▲.6元一抽的小卡•……●▽=。会被裁成一块块小的切片•▲○…，分多人衣料卡和单人衣料卡◇▪▲□○，在该电商平台-★◆，但本质上来讲★▽○★…△，部分衣料卡还会做成可以翻开的形式-◇◇□。一边是逐渐壮大的一级市场——据不完全统计=▲■，

　　据Hitcard介绍▷■，为了还原角色情态与场景构建▪▪-，每款都根据卡面设计使用了最合适的工艺-▽◁◆…○，光栅▪◆■■•▲、烫金○☆▪◁、透卡等是□▲“基础设定…▽▲□••”■=☆=，珍珠镶嵌等工艺才是更稀有的系列卡▽•▽。

　　普卡贬值很快•=○•▷▽，有些时候卡价忽高忽低的•…◆。☆▽●”普卡◁★◁，通常指数量多▼▪•◆□、工艺简单且热度不高的卡★□☆。

　　每个公司拿到的版权费用不一样△◇…△◆◆，不停地加印▪★，就是摊平版权费用◇☆=□=。比如版权费花了100万…★，就算卖1万盒▷◇☆▷=◁，减去各方面成本●☆•-★▼，可能才挣20万■-★。▼-▽•▽◁”

　　用户买卡牌买的是质量•★□▪●◁，79元包邮…▷□△。卡牌公司通常会附上抽卡概率表=•○◆□▪。而是按张——只需5元左右▷-◆◇◇▼，只为抽到喜爱明星的小卡▼•★•；就可以抽一张卡●◆▷▼○•。

　　草草把她开盲盒失败的视频发到了社交平台◇▲▷●，自嘲□◆◁-★“全网最惨是我了△=○●”■◆…。其中一条热评是■…☆=○◁，◇=“好震撼☆☆◇★▽•，三次元男人居然也有盲盒吧唧…□▽◇☆”

　　上文提及的《庆余年2》卡牌◁☆▽◇，就来自Hitcard•…□○▽。除此之外★▪•△-，他们今年还做了《与凤行》《九重紫》《春花焰》《珠帘玉幕》等剧集的收藏卡★★…△。

　　一盒里的30张卡☆□=▲•▽，相较于整套卡牌的数量•△，只是凤毛麟角●◁▲◇○。由于卡面众多…□☆□，想要集齐一整套卡=□◆△，并不容易□●■•=☆。除了按盒销售pg试玩官网★=○▲，卖家有时还会提供按箱卖的选择=○◆◇。一箱24盒••，价格在四千元左右□▼▪★■▷，但即便买了一箱▼=…=◁▲？pg试玩成毅小卡成交价上千元、《大奉打更，也并不▽◇“保配◆○★▲”▽•=◁，即不保证能拆出一套完整的卡-□◆★●。

　　Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐★☆，Hitcard是目前国内卡牌行业里▲○☆◆■，除了卡游外唯一自有工厂的公司☆▷●◁-，▼▷▪“工艺都是为了内容服务▷▲★，需要什么内容就研发什么工艺▪○■■，我们每年在工艺研发上的投入都要将近小2000万○◆★●●…。==•●”

　　安安也觉得盲抽会激发热情…■◆△○，▲★•“会带来刺激感和娱乐感■◆○★▲■，抽到高卡位会很开心▪☆=。-○▪○▪”

　　是的☆•◆▽，二次元的风已经吹到了三次元◁=▪…。或者可以说○=□，国内影视剧的周边生意■-◇■△，正在进入2…▪◆▲◁.0时代=•▽。

　　很多影视剧的卡牌周边□•…▷▷▲，都在热播/热映期上线-▲◇△=△。直播间的抽卡◁•○、用户在社交平台上的晒单与交易▲△，都是一种宣传□●。草草决定买《披荆斩棘》的吧唧◇◆，正是因为在社交平台上看到了其他用户的晒单○☆○□。

　　对于卡牌公司来说◆★○◁，盲抽其实是一种优选…○，在合理的概率设置下▽●☆，能够有效提高质量…•。

　　过去几年◆▼◆，在国内影视剧领域•…◁-，更常见的周边是玩偶-•▷◁△◁、手办-▼●□。《流浪地球2》当初众筹的3款周边□◆，其中2款都是模型=▪△-◇▲；《哪吒之魔童降世》卖得最火热的官方周边之一▼▽，是哪吒和敖丙的可动手办▽●☆…=▪。

　　墨卡文化向我展示了他们做的卡牌工艺▼…★◇=★，如《唐人街探案2》的纪念币卡☆△▽、邮票卡▷▪，质感不错▼…••□▪，很厚○△，中间镶嵌着与剧情相关的邮票或纪念币☆▼★。

　　搜狐娱乐专稿（李小狼/文）2024年▪△▷○…☆，国内影视剧的周边生意▼•▲□=，已经进入了2★▼◆★.0时代◇★。

　　前段时间热播的《永夜星河》◆=…▽，不仅推出线上抽卡活动=▲，还发行了实体收藏卡▽■▪•▷△；《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等剧发行了周年卡牌○□○；最近上线的《大奉打更人》也有线上集卡活动◆●。

　　吧唧▲■▼▽◇△，音译自徽章的英语□◁•▷◆“badge▼-••”▪=▲△▪，一般被认为是衍生于ACG领域的名词▲▼•▼■○。

　　★▲“特别喜欢丁禹兮▲◆●▪▽，想要一张他的签名卡■◆…，当时每天都会去◁▽▲…，一到十二点就马上去抽○…☆●▼■。★▷▪”小陈说□-●★，-△▷○○•“一开始会好抽一点▪◆-▼○，后面难抽▽■☆，有时候二十张都出不了一张好的（卡）☆•。•○”

　　在二手平台▷•■-…■，这款胡夏的吧唧平均成交价在60元左右△△。草草至今没能拥有这款胡夏吧唧◆☆▲◆，■○•★•“那几天•◇，胡夏的吧唧一有人出就被卖掉了◆▷▷，只能去直播间抽◁▷■◁，或者重新买一盒▪★○，挺难抽到的▷▽。•△▷■•●”

　　◆▽“单领和盲抽最大的区别在于•★●◇，原先做单领的时候◁◇…☆，每张卡牌的成本都被限制得比较死•□•=。单领是一个包装配一张卡牌▲★□◆，每张卡牌要摊销的成本肯定是高的▼■。但做盲抽之后◆▼☆▲●，几张卡牌一个包装■=▷★▷，成本被稀释了●▪，我们可以把更好的卡做起来▼◇▼◁■。▼☆==”Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐□•…-★。

　　不少粉丝都曾为抽卡上过头◆□▪。有粉丝分享自己花了六千元在某视频平台抽《狐妖小红娘月红篇》的实体收藏卡▼…○◆△，在没能抽到想要的卡后■=◆▪-●，她又花了四千块去二手市场收卡□-★==○。前前后后小一万◁△-。

　　△▽○”于产业上游而言•●◁▼，这盒吧唧是《披荆斩棘》相对便宜的周边▷•■，IP通过卡牌的形式▽▷☆，□▷▲◇◁◇”Hitcard联合创始人说▪□=▼◁◆。爆款影视IP在拆卡直播间的销售额就能达到千万级别◇▷。

　　最近某卡牌公司也发布了《永夜星河》的线发□★-▪，得到4张隐藏△▪•…；还有人花了1万+○◁◇▼，也没能抽到演员的亲签卡▲•。

　　编号卡●○•▼，也是稀有卡的一种-…◁▷△，如99编就代表这张卡面在整套卡中••▲◁=○，只有99张…◁◇□。丁禹兮《永夜星河》的99编卡▲▽，近期成交价1500元☆▷•。

　　影视剧周边占比大概只有20%▼◁。他们的重心=□◁◁▪，仍以《盗墓笔记》《全职高手》《一人之下》《非人哉》等偏二次元的头部IP为主•□○◁•▼。

　　收藏卡牌均以盲抽的形式发售★-▽•◁▷。每个卡商的售价不同▷▷■□，一般来说▽▪-◆…▼，一盒影视剧收藏卡的售价在160-199元左右浮动•▼○★◆◆，一盒10包◁…，一包3张□-，即花不到200元会得到30张卡▼○▷▷◇。

　　用集卡活动换数据★△△▷，是现在很多平台都在做的事◁◁◁◇▷。最近某平台也推出了《大奉打更人》的集卡活动★▽◁●，同样是用户通过完成每日任务○★◁…，换取20次抽卡机会☆●-。

　　许愿失败了▽●★◇△。草草抽到了李佳琦◇-▽◁••、向佐◁□▼◆、杜海涛▪○▷-、蔡旻佑=■●…●、宁桓宇▼▽△☆、焦迈奇-●■□=◁。只有李佳琦吧唧以13元左右的均价（不包邮）卖掉了-◇，其他5个人的吧唧还躺在草草的抽屉里•▪◆△▪。